AI Overviews te quitó tráfico: esto es lo que está pasando

Un SEO manager revisa Google Search Console después de 60 días y encuentra una caída del 15% en clics orgánicos. La reacción inmediata es culpar a AI Overviews. Pero al desagregar los datos por query, aparece algo que el número agregado esconde.

El tráfico no cayó parejo

Hay grupos de palabras clave que perdieron entre 30% y 60% de su CTR, mientras que otros mantienen o incluso mejoraron sus métricas. La caída nunca es homogénea, y entender por qué es la diferencia entre reaccionar a ciegas y tomar decisiones que protejan el canal orgánico.

AI Overviews (antes conocido como SGE) resuelve la consulta del usuario directamente en la página de resultados, sin necesidad de que haga clic. Para el sitio que ocupaba la posición uno, las impresiones pueden mantenerse estables mientras los clics se desploman. Las queries más afectadas:

• Consultas short-tail con intención informacional directa donde la respuesta cabe en un párrafo.
• Definiciones y datos puntuales fáciles de sintetizar.
• Comparaciones simples como "diferencia entre X e Y".
• Síntomas médicos genéricos y conversiones de unidades.

Las queries que resisten son las long-tail con intención específica, las búsquedas transaccionales (el usuario necesita realizar una acción que el resumen no completa), y las consultas donde la autoridad del emisor importa, como asesoría legal o diagnósticos técnicos.

Cómo encontrar el patrón en tus datos

El diagnóstico empieza en Google Search Console con una ventana de comparación de 60 a 90 días. El primer filtro es buscar queries donde las impresiones se mantuvieron estables o crecieron pero los clics cayeron, porque eso señala exactamente el efecto de canibalización por respuesta directa en el SERP.

El segundo paso es segmentar esas queries por intención. Exportá el reporte de rendimiento, llevalo a una hoja de cálculo y clasificá en cuatro grupos:

• Informacional pura: definiciones, datos.
• Informacional compleja: procesos, tutoriales con múltiples pasos.
• Transaccional: compra, contratación, suscripción.
• Navegacional: marca propia.

La caída debería concentrarse en el primer grupo. Si estás perdiendo clics en queries transaccionales o de marca, el problema probablemente tiene otra causa. El tercer eje es comparar el CTR por posición antes y después: una query donde estás en posición 1 con un CTR que ahora muestra la mitad es un caso claro de AI Overviews absorbiendo el clic. Confirmalo revisando manualmente el SERP de esas queries.

Qué hacer con el tráfico perdido

La tentación es abandonar esas páginas y enfocarte solo en lo que resiste. Eso sería un error, porque muchas de esas URLs tienen autoridad acumulada que se puede redirigir.

La primera táctica es reoptimizar títulos y meta descripciones para competir por el clic residual. Títulos que incluyan un ángulo específico, un dato diferenciador o una promesa que el resumen generativo no cubre pueden recuperar parte del CTR perdido. La segunda táctica es expandir el contenido hacia la profundidad que AI Overviews no puede replicar: si tu artículo sobre "qué es el CTR" perdió tráfico, transformalo en algo que responda la pregunta siguiente, la que el usuario se hace después de leer el resumen. Benchmarks por industria, cálculos interactivos, segmentación por tipo de campaña.

La tercera táctica, la más importante a mediano plazo, es reorientar la producción de contenido nuevo hacia queries resilientes: long-tail con intención compleja, temas donde la experiencia directa del autor genere una ventaja, y contenidos transaccionales o comparativos donde el usuario necesita confiar en quien escribe. AI Overviews no va a desaparecer, y su cobertura de queries va a seguir creciendo.

Si querés medir exactamente cuánto tráfico estás perdiendo y en qué queries, un diagnóstico gratuito de tu visibilidad orgánica puede darte el panorama completo antes de tomar decisiones.

Preguntas frecuentes

¿Cómo saber si AI Overviews afectó mis queries?

Usá Google Search Console para comparar queries donde las impresiones se mantuvieron estables pero los clics cayeron en los últimos 60-90 días. Luego buscá manualmente esas queries para verificar si aparece el bloque de AI Overviews.

¿Vale la pena optimizar contenido que ya perdió tráfico?

Sí, especialmente si esas páginas tienen autoridad acumulada. Reoptimizar títulos con ángulos específicos y expandir hacia contenido más profundo puede recuperar parte del CTR perdido.

¿Qué queries resisten mejor a AI Overviews?

Las long-tail con intención compleja, búsquedas transaccionales y consultas donde la autoridad del autor importa. Queries que requieren múltiples pasos o decisiones basadas en confianza mantienen más clics.

¿Debo cambiar toda mi estrategia de contenido?

No completamente, pero sí reorientar hacia queries resilientes. Priorizá contenido con experiencia directa del autor, temas complejos con múltiples pasos y contenido transaccional donde el usuario necesita tomar decisiones.

¿AI Overviews va a seguir creciendo?

Sí, Google continúa ampliando la cobertura de AI Overviews. Por eso conviene diagnosticar el impacto actual y preparar la estrategia de contenido para queries que probablemente resistan mejor la canibalización.