Valentín Viola¿Qué es link building y por qué sigue siendo clave para tu SEO?
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El sistema de reputación que Google nunca abandonó
Un estudio de Ahrefs sobre más de 14,000 palabras clave encontró una correlación directa entre la cantidad de dominios que enlazan a una página y su posición en Google. Las páginas en el primer resultado tienen, en promedio, 3.8 veces más backlinks que las páginas en las posiciones 2 a 10.
Un backlink es un enlace desde un sitio web externo hacia el tuyo. Cada backlink funciona como un voto de confianza.
Link building es la práctica deliberada de conseguir esos enlaces. En 1998, Larry Page y Sergey Brin diseñaron PageRank basándose en que los enlaces son indicadores de confianza y relevancia.
La propia documentación de Google Search Central confirma que los links entre sitios son uno de los factores que determinan la relevancia de las páginas.
No todos los enlaces valen lo mismo
Los enlaces dofollow le indican a Google que siga ese enlace y transfiera autoridad. Los enlaces nofollow no transfieren autoridad directa.
Condiciones de un buen backlink
- Viene de un sitio con autoridad real en su sector
- Está rodeado de contenido relevante para tu temática
- Aparece de forma natural dentro del texto
El algoritmo Penguin penaliza activamente los perfiles de enlaces manipulativos.
Moz desarrolló Domain Authority (DA), una puntuación de 0 a 100 que predice la probabilidad de que un dominio rankee en Google. Ahrefs creó Domain Rating (DR).
Estrategias de enlaces que funcionan
El guest posting consiste en escribir artículos para publicaciones de tu sector a cambio de un enlace hacia tu sitio.
El digital PR genera datos, investigaciones o recursos que los periodistas quieren citar.
Las menciones de marca sin enlace representan otra oportunidad.
El contenido enlazable ofrece datos originales, resuelve problemas específicos con profundidad. Una página de producto rara vez atrae backlinks. Una guía exhaustiva los atrae constantemente.
Comparativa de herramientas para análisis de backlinks
| Herramienta | Fortaleza principal | Ideal para |
|---|---|---|
| Ahrefs | Base de datos de backlinks más grande | Equipos que necesitan profundidad en análisis |
| Moz | Métrica DA ampliamente reconocida | Equipos con menos experiencia técnica |
| Semrush | Combina análisis de backlinks con SEO técnico | Equipos que quieren centralizar herramientas |
Los LLMs cambiaron el tablero
Cuando un LLM aprende de la web, las páginas con mayor autoridad y más enlaces entrantes tienen mayor probabilidad de influir en sus respuestas.
Construir un perfil de enlaces sólido hoy significa invertir en la reputación digital que será visible no solo en Google, sino en cada plataforma que las empresas usen para buscar respuestas mañana.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos backlinks necesita mi sitio para posicionarse en Google?
No existe un número exacto. Las páginas en el primer resultado de Google tienen, en promedio, 3.8 veces más backlinks que las posiciones 2 a 10. La calidad de esos enlaces importa tanto o más que la cantidad.
¿Un enlace nofollow tiene algún valor para mi estrategia de SEO?
Un enlace nofollow no transfiere autoridad directa, pero sigue generando tráfico, visibilidad y señales de marca. Un perfil de enlaces natural combina ambos tipos.
¿El link building también influye en cómo los modelos de IA mencionan mi marca?
Sí, de forma indirecta. Los LLMs aprenden de grandes volúmenes de texto web, y las páginas con mayor autoridad tienen mayor probabilidad de influir en las respuestas. Construir un perfil de enlaces sólido fortalece la presencia de tu marca en todo el ecosistema digital.
